Minha primeira parceria com a Agência Calvim aconteceu no Roteiro Amstel 2023, em Niterói. Naquela época, o projeto contava com apenas cinco bares entre Icaraí e Jurujuba.
Além disso, busquei alinhar o conceito ao cenário musical do momento. Como resultado, utilizei uma estética que remetia ao sertanejo de Gusttavo Lima. Dessa forma, garantimos uma conexão imediata com o público local. Portanto, esse workflow estratégico deu início a uma parceria de sucesso.
O craft da campanha estendeu-se ao PDV, onde desdobramos a identidade visual em materiais exclusivos, como displays de mesa e urnas de votação. Dessa forma, essa execução garantiu uma presença de marca proprietária em cada um dos 22 bares participantes.
Como resultado, o impacto da ação coroou um resultado histórico: os três primeiros lugares do Comida di Buteco foram conquistados por estabelecimentos de Niterói. Portanto, esse marco consolidou a força da narrativa visual e a repercussão da Amstel na região.
O impacto visual e o engajamento do Roteiro Amstel 2023 foram tão expressivos que os bares locais decidiram estender a experiência. Nesse sentido, os estabelecimentos mantiveram os petiscos exclusivos no cardápio por um período extra.
Como resultado, essa demanda orgânica deu origem ao evento “Saideira”. Dessa forma, o projeto não apenas cumpriu seu cronograma, mas também gerou um desdobramento comercial valioso para os parceiros. Portanto, o design estratégico provou sua eficácia ao prolongar o ciclo de vida da campanha no PDV.
